13 ноября в нашей стране отмечали День российской печати — основной профессиональный праздник журналистов. Обычно это повод для некоей рефлексии на тему будущего классической бумажной печати, которая как формат медленно, но верно уходит в прошлое. По данным аналитических бюро, за последние двенадцать лет общий тираж печатных изданий в России сократился почти втрое.
Можно подумать, что это повод буквально стучать в набат, но на самом деле причин для паники нет. Технологии меняют быт, а под их развитие можно только подстраиваться. Если подумать, то когда-то изобретение печати тоже с ног на голову перевернуло прародительницу медиа, оставив без работы монастырских и штатских писцов и лишив их институты информационной монополии.
Уходит в прошлое когда-то главный носитель информации — бумага. Сегодня человек в автобусе или электричке с бумажной газетой или книгой воспринимается, как пришелец из прошлого.
Это для «ортодоксальных» печатников не новость, газеты двадцать лет готовились к смене парадигм — кто-то активно, а кто-то нет. Интересно другое, сегодня бумажную газету отправляют в прошлое не интернет-издания. Традиционные онлайн-газеты (уже можно так говорить) тоже чувствуют угрозу, появившуюся в эпоху зумеров. Меняются не просто технологии, меняется сам формат медиапотребления. На смену компьютеризации пришла массовая «гаджетизация», и воцарилась мода на «карманные» новости, яркие, но короткие, как вкус у жвачки…
БУМАГА СВОРАЧИВАЕТСЯ
Последний рост тиража российских газет отмечался в 2013 году, с этого момента началось устойчивое снижение. Это не резкое падение вниз, а медленно снижающаяся планка, но за последние 12 лет общая масса печатной прессы сократилась в 2,8 раза.
Аналитики подсчитали, что общий годовой тираж газет по итогам 2024 года составил 3,37 млн. экземпляров (-3,4% год к году). Причем сокращается не только количество выпускаемых номеров и разовые тиражи, но и количество действующих печатных изданий. Эксперты не видят в целом никаких объективных причин, чтобы бумажные газеты нашли обратный ход в медиафраншизы.
Причин для сокращения тиражей печатных изданий много, и новая цифровая формация — лишь одна из них. Многие эксперты обращают внимание на то, что в последние годы лимитирующим фактором для тиражирования газет стала Почта России. Трудности с логистикой, штатные «оптимизации» — из их зоны охвата начала уходить сельская местность. При этом именно малые города и сёла в России традиционно считались главными подписчиками бумажных газет, стабильно поддерживая индекс их чтения в тонусе.
Об этом, кстати, свидетельствуют данные исследовательской компании Mediascope: в малых городах и сельской местности газеты читают 61% населения старше 16 лет, в средних городах и региональных центрах — 57 %. Аналитики компании связывают такое смещение спроса на печатную прессу с тем, что в сельской местности не везде стабильно работает интернет. К тому же, на периферии проживает больше людей старше 50 лет, которые считаются самой активной аудиторией печатных СМИ.
ПОКОЛЕНИЕ Z
Несколько лет назад журналисты «Каменских известий» участвовали в семинаре «Школы реальной журналистики» проекта «Русские репортеры». Один из спикеров, спецкор онлайн-газеты «Взгляд» Юрий Васильев, в своем выступлении немного порассуждал о будущем печатных изданий. По его мнению, дело у бумажных газет идёт к закату, но хоронить их пока преждевременно.
«Когда появилось телевидение, все считали, что исчезнет радио, — подчеркнул он тогда. — Когда появились онлайн-издания, видеохостинговые площадки и общедоступный интернет, все решили, что традиционные СМИ скоро исчезнут. Но до сих пор работает и радио, и ТВ, и печатаются газеты. Сейчас уже всех волнует, насколько долго будут удерживать свою аудиторию онлайн-издания. Ведь на смену сайтам пришли соцсети».
В эпоху стремительного развития социальных сетей и мессенджеров печатным изданиям пришлось не только развивать сайты своих газет, но и активно начать работать в SMM-сегменте. Кто не успел — тот упустил возможности. Изданиям пришлось не только искать пути развития в быстро меняющемся технологическом формате, но и конкурировать с непрофессиональной, предельно массовой волной инстаграмщиков (принадлежит запрещенной в России Meta) и прочих блогеров, стремительно осваивающих возможности каналов в мессенджерах.
Согласно исследованию Фонда общественного мнения, опубликованного в марте прошлого года, среди тех, кто интересуется новостями, 24% предпочитают читать их в мессенджерах, 20% — в поисковиках, 19% — в социальных сетях, блогах и форумах, 11% — на новостных интернет-ресурсах и интернет-СМИ, и столько же смотрят новостные видео.
Конечно, агрегаторы новостей в мессенджерах дают фору в оперативности любому профессиональному онлайн-изданию и тем более печатным СМИ, однако проигрывают им же в полноте информации и подчас достоверности. Но при этом быстро изменилась сама культура медиапотребления. Ещё одно социологическое исследование показывает, что большинство (51%) людей предпочитает читать короткие новости и не тратит на них больше 15 минут в день.
Новости превратились в предельно сжатые, в один-два абзаца тексты, приложенные к видео или фотографии. У лонгридов («длиннотексты», если калькировать этот англицизм на русский) осталось всего 15 % аудитории, причем это данные за 2023 год. Журналистам оставалось только разводить руками: привычная публицистика, кажется, безвозвратно уходит в прошлое.
«Каменским известиям» тоже приходится иметь дело с «любительским» сегментом медиа. В соцсетях и тг-каналах городских обывателей, а также в некоем альтернативном СМИ, к которому напрашивается приставка «псевдо», нередко публикуются новости откровенного ИИ-происхождения, которые имеют весьма абстрактную связь с реальностью. А если уж совсем откровенно, то нередко там встречается откровенное вранье и «деза» вперемешку с личными оскорблениями. В сравнении с журналистскими публикациями такие новости короче, громче и «хайпознее», поэтому, конечно, имеют собственную — путь небольшую, но верующую — аудиторию. Наша задача — отстаивать классический жанр и объективные мнения.
РЕВАНШ ПУБЛИЦИСТИКИ
Неожиданный сюрприз преподнес отчет Mediascope, в котором эксперты отметили растущий интерес россиян к печатной прессе. Некоторые федеральные СМИ в первом квартале 2025 года сработали в плюс по тиражу. Конечно, он не возместил потерю аудитории за последние 12 лет, но сама тенденция, можно сказать, знаковая.
«Рост читательской аудитории по первой волне 2025 впечатляющий, — цитирует информагентство Sostav первого заместителя генерального директора ИД «Аргументы и Факты» Марину Мишункину. — Средняя аудитория одного номера «АиФ» выросла на 1,2 млн. … Возврат читателей к традиционным медиа может быть реакцией на цифровую усталость. Популярные печатные издания стали своего рода «островками достоверности» для тех, кто оказался перегружен цифровым контентом».
Мнений и исследований на этот счет пока нет — в силу новизны феномена. Но можно предположить, что это тоже веяние времени. Напряженная геополитическая ситуация в мире, боевые действия в зоне СВО, потрясения в экономике — всё это побуждает людей искать максимально достоверную информацию и аналитические публикации на волнующие темы. А «пара-журналистика» и откровенно не профессиональный сегмент медиарынка отодвигаются на второй план.
Вот простой пример. Спор вокруг квартиры Долиной надолго поселился в лентах новостей, в том числе в популярных агрегаторах новостей в Telegram и других мессенджерах. Однако на этом фоне появился большой интерес к серьезным публикациям, посвященным юридическому феномену «Долина-Лурье» и его влиянию на рынок жилья в России. Звездный статус участницы скандала, при всей своей «хайпозности», оказался вторичным.
ВМЕСТО ПОСЛЕСЛОВИЯ
Пока есть спрос на публицистику, будут существовать печатные СМИ, а в каком формате — дело десятое. На любое издание распространяется главный закон рынка: спрос рождает предложение, и этот закон предопределяет существование бумажной газеты. Весь нынешний творческий состав «Каменских известий» вырос на аналоговой печатной газете. Конечно, мы могли бы заявить, что будем сражаться за бумажный выпуск до последнего, но это была бы обычная бравада.
Падает подписка, снижаются розничные продажи. И рекламы становится меньше — а это единственный источник дохода редакции, как бы на этот счет ни фантазировали некоторые диванные эксперты.
Газета «Каменские известия» будет выходить на печатном носителе ровно до тех пор, пока доходы редакции покрывают затраты на её производство. И в глубине души каждый из нас думает о том, чтобы обратное не происходило как можно дольше. В то же время конец бумажной газеты — не конец журналистики. Бумага — это просто носитель информации и ничего больше.
Максим ПАНКОВ.
МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА
Мария Чугунова, редактор краевой аграрной газеты «Алтайская нива» и журнала «Алтайский крестьянин»:
— Первый редактор и основатель газеты «Алтайская нива» Николай Иванович Дёмин, а это была легендарная личность, в своё время работал в газете «Алтайдын Чолмоны» («Звезда Алтая»), которая издается в Республике Алтай. Это происходило в 60-е и 70-е годы, во времена «физиков и лириков», когда интеллектуалы были в моде, и, соответственно, тиражи газет зашкаливали. Он часто рассказывал, как они ездили в командировки в отдаленные деревни, где нет никаких средств связи, и их встречали как почетных гостей — настолько в те годы было престижно стать героем публикации в газете. И раньше, если в газете писали о каких-то минусах, недоработках на местах, власти сразу же реагировали. То есть СМИ действительно являлись четвертой властью, и работать в газете было верхом респектабельности.
Я окончила журфак в 2000 году, и уже тогда начались серьезные перемены в этой сфере. Общество начало меняться, отношение людей друг к другу — тоже. На медиарынке появилось много изданий, которые называют себя средствами массовой информации, а на деле являют собой откровенную «желтуху»: ставят непроверенную информацию, работают непрофессионально. Всё это в буквальном смысле девальвировало нашу профессию.
Я бы могла привести много примеров, когда сталкивалась с неприязнью к журналистам в принципе — лишь потому, что кто-то из моих «коллег» ранее устроил грязные политические игрища на заказ, полностью проигнорировав элементарные нормы морали. Своей задачей я вижу возвращение уважения к нашей профессии за счет исключительной честности как с героями публикаций, так и с подписчиками.
Многие издания сейчас осваивают «цифру», главное в этом процессе — сохранить свою аудиторию. К сожалению, осталось не так много качественных СМИ, не ангажированных политически, работающих исключительно профессионально.
Пользуясь случаем, от души поздравляю коллектив «Каменских известий» с прошедшим профессиональным праздником. В бытность мою в составе жюри основных краевых журналистских конкурсов я не переставала удивляться, откуда в небольшом городке такая высокая концентрация талантливых авторов, настоящих золотых перьев. Вы умеете писать душевно, вы можете писать смело и честно, а главное — у вас есть силы бороться и стоять на своём до конца.
